Tendências para o marketing de influência em 2023

O ano de 2023 chegou e, com ele, vemos a necessidade de pensar em quais serão as tendências do marketing de influência para 2023!

Se a sua empresa já trabalha ou deseja trabalhar com influenciadores digitais, é fundamental estar por dentro do que estará em alta nos próximos meses.

A internet é um ambiente que está em constante mudanças e, quando falamos em marketing digital, é necessário ter um norte sobre como as pessoas tendem a se comportar.

Dessa forma, a sua empresa poderá desenvolver campanhas melhor direcionadas e mais realistas, atraindo os melhores retornos possíveis.

Para isso, o segmento do marketing de influência está cada vez mais data driven, ou seja, orientado por dados.

Através desses dados, é possível prever melhor sobre o futuro comportamento das pessoas.

De acordo com uma pesquisa realizada pela Gartner, com CMOs e líderes de marketing de todo o mundo, apesar dos cenários de incertezas geopolíticas e econômicas no globo, o valor gasto no setor subiu de 6,4% em 2021 para 9,5% em 2022 e a expectativa é de crescimento para esse ano de 2023.

Nessa realidade, neste ano, as marcas continuarão canalizando esse poder para impulsionar as vendas, especialmente através do marketing de influência.

Vejamos aqui as tendências desse segmento!

Tendências do Marketing de Influência

As marcas já entendem a relevância do marketing de influência para as suas campanhas e é por isso, que esse segmento deve prevalecer e ganhar mais força agora, no ano de 2023.

O marketing de influência está indo de vento em popa e, através desse investimento, milhares de empresas, dos mais diversos portes, vem colhendo muitos frutos derivados de ações com influenciadores.

Diante desse cenário, veja quais são as tendências do marketing de influência para o próximo ano:

Um jovem Influenciador digital, em frente a uma câmera, representando as Tendências do Marketing de Influência. Foto: @Freepik

Mercado de Influenciadores Digitais

Não temos mais dúvidas sobre isso, influenciar é poder e, esse poder, tem se refletido na forma como as pessoas enxergam as marcas através das campanhas com criadores de conteúdos.

Segundo uma pesquisa realizada pela plataforma Cupom Válido, o Brasil é o país onde os influencers são mais relevantes na hora de comprar em todo o mundo.

Como tendência de mercado para esse ano, os micro e nano influenciadores serão os mais requisitados pelas marcas para as campanhas.

Isso porque essas classes de influenciadores são mais nichados, com menor número de seguidores, porém, com um público engajado.

Esses influenciadores menores, com público fiel e alto poder de influência, são capazes de conquistar a confiança do público de uma forma que grandes influenciadores não conseguem.

Como sabemos,  grandes influenciadores nem sempre são viáveis para todas as empresas, nessa realidade, o match entre micro influenciadores e empresas menores é quase certo.

O mercado atual está aberto a dar oportunidade para todos os criadores, sejam grandes ou pequenos.

Além disso, o movimento para 2023 é que as empresas busquem por criadores que tenham uma visão de mundo semelhante à delas, tendo em vista que o público enxerga aquele representante como parte da marca e logo.

Influencer fotografando mesa com ingredientes na cozinha, representando o Mercado de Influenciadores Digitais. Foto: @Freepik

Conteúdo dos Influenciadores

Segundo os dados da pesquisa Creators e Negócios, da YOUPIX em parceria com a agência Brunch, 75% dos trabalhos dos influenciadores são fechados para conteúdo no Instagram.

Todavia, para esse ano, a tendência é que o marketing de influência se expanda para outras redes sociais.

Para ter mais relevância, os conteúdos gerados por influenciadores devem se expandir para os sites e blogs das marcas, campanhas de e-mail marketing, eventos e outras ações.

Por isso, a sua empresa deverá se esforçar mais para pensar além das redes sociais!

A presença do influencer em outros ambientes pode ser a chave para alavancar as campanhas do seu negócio.

Propaganda de influenciadora em um ponto de ônibus, representando a expansão do conteúdo dos Influenciadores. Foto: @Freepik

Formatos no marketing de influência

Ainda seguindo a linha da diversificação, o marketing de influência em 2023 deverá estar aberto para alcançar novos horizontes, que vão além das redes sociais em ascensão, como TikTok e Kwai.

Segundo dados do Statista, mais de 40% dos brasileiros são ouvintes de podcasts. Por que não utilizar esse formato de áudio para investir na publicidade digital?

Outro método que deve bombar nesse ano, são os newsletters, tendo em vista o seu crescimento nos últimos anos.

Por exemplo, no Substack, o número de assinantes pagos cresceu de 250 mil em dezembro de 2020 para 1 milhão em novembro de 2021.

Homem com tablet nas mãos e ícones de várias redes sociais como Facebook, Tiktok, Kwai, Twitter e Instagram, dando ideia do que está na tela dele. Representa os novos formatos no marketing de influência Foto: @Freepik

Segmentação

Quando paramos para analisar a fundo as métricas de campanhas, podemos ver que nem sempre os melhores resultados estão na maior base de seguidores.

Na verdade, o que realmente importa são os resultados do engajamento daquele influenciador que, geralmente, é maior entre médio e micro influenciadores.

Diante disso, para o ano de 2023, o foco não será procurar as grandes contas para impulsionar a sua campanha e sim aquelas que são úteis para o seu funil de venda, com criadores para nichos específicos.

Dessa forma, é possível apresentar os produtos e serviços da forma mais adequada, ajudando assim na melhor segmentação das campanhas.

Uma mulher de frente ao computador analisando dados gráficos que estão em sua tela, representa a segmentação. Foto: @Freepik

Live commerce

Se você ainda não ouviu falar sobre o live commerce, está na hora de se atualizar! Essa sem dúvidas é uma das tendências que vem para ficar.

O live commerce se trata do comércio ao vivo que é realizado pelas redes sociais, uma maneira bastante poderosa de unir entretenimento, marketing de influência e vídeo.

Nesse modelo, ocorre a transmissão em vídeo, a partir dos perfis dos influenciadores, onde esses criadores demonstram ao vivo produtos e interagem com o público.

Dessa forma, os seguidores podem comprar pela própria plataforma. Um exemplo de live commerce que tem feito sucesso é o que ocorre na plataforma Shein.

Foto do site da Shein em um computador e de um celular exibindo uma live, representando Live commerce. Foto: @Freepik

Conclusão sobre as tendências do Marketing de Influência

O marketing de influência é um universo que está crescendo exponencialmente e que apresenta muitas oportunidades para as marcas.

Para 2023, é esperado que o relacionamento entre marcas e consumidores seja mais imersivo, transparente e cheio de criatividade.

A tendência é que o marketing de influência quebre as barreiras das redes sociais e esteja cada vez mais presente no cotidiano do público nos mais diversos meios.

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