Marketing de Influência: Como criar uma estratégia com influenciadores

A sua empresa ainda não trabalha com estratégia com influenciadores? Então está na hora de repensar o rumo do seu marketing para 2023!

Vivemos na Era do Marketing Digital, onde as redes sociais e blogs são bombardeados o tempo inteiro com conteúdos produzidos por digital influencers.

Se você deseja que a sua marca esteja em destaque, utilizar a estratégia do marketing de influência pode ser o que está faltando no seu plano de ação.

Criadores de conteúdo digital possuem grande poder de influência na tomada de decisões de compra daqueles que as seguem.

Por isso, apostar no trabalho integrado com essas pessoas influentes é a chave para alavancar as suas vendas.

Quer entender como criar a estratégia ideal com influenciadores? Então, continue a leitura conosco!

O que é Marketing de Influência?

O Marketing de Influência se trata de uma estratégia de marketing digital que envolve o trabalho de produtores de conteúdo para influenciar públicos de interesse para as empresas.

Os influenciadores digitais possuem grande relevância entre os seus seguidores, por isso, podem ser utilizados como uma ponte entre sua marca e o público influenciado por eles.

Através do marketing de influência é possível que a sua empresa aumente o leque de clientes, tendo em vista que a divulgação via influenciador digital gera valor e confiança para a sua marca.

Esse laço é formado tendo em vista que as pessoas já confiam e se identificam com o influenciador, dessa forma, a sua marca encontra a oportunidade perfeita para se conectar com o público.

Influencer divulgando produto, representando o que é marketing de influência. Foto: ©Freepik

Quais são os tipos de influenciadores digitais?

Existem 7 tipos principais de influenciadores digitais, sendo eles:

1. Top Celebridade

Com alto poder de alcance e ressonância, top celebridades são influenciadores digitais que falam sobre diversos assuntos de forma genérica a fim de agradar pessoas com gostos variáveis.

Tendo em vista a sua baixa relevância, o top celebridade é mais indicado para tornar a sua marca conhecida, não sendo adequado para conversão em vendas.

Exemplo:

Neymar @neymarjr

Larissa Manoela @larissamanoela

2. Fit Celebridade

Fit Celebridade é aquele influenciador que possui  alcance, ressonância e uma enorme relevância.

Sem dúvidas, é o sonho das empresas, tendo em vista a grande audiência e portanto engajamento, leads e vendas.

Por outro lado, representa alta remuneração.

Exemplo:

Virginia Fonseca @virginia

Boca Rosa @bianca

3. Autoridade

Para campanhas que buscam a conversão em vendas numa escala menor com uma maior qualificação, influenciadores autoridades são os mais recomendados.

Exemplo:

Atila Iamarino @oatila

Nathalia Arcuri (@nathaliaarcuri

4. Ecossistema

O Ecossistema é um conjunto de influenciadores dentro de um segmento, que podem promover uma mesma marca.

O ecossistema possui uma alta relevância, tendo em vista que o conteúdo é segmentado e com bastante fit com empresas do mesmo nicho.

Exemplo:

Organize sem Frescuras  @organizesemfrescuras

5. TrendSetter

O TrendSetter é o influenciador que possui grande autoridade em determinados assuntos e é conhecido como líder de causas e discussões.

Exemplo:

Nando Moura – MrNandomoura101

Brie Larson @brielarson

6. Jornalista

Atuante nos meios de comunicação, o jornalista é um influenciador que cobre uma gama variada de pautas e tem um alto alcance.

Exemplo:

Ricardo Amorim @ricamorim

7. Público interno

Os influenciadores de público interno apresentam como característica a baixa ressonância e alcance, contudo, possui relevância e autoridade.

Esses influenciadores tem como missão a humanização e divulgação da cultura e valores da marca.

Exemplo:

Os empregados da sua empresa.

Quais Plataforma e redes sociais para trabalhar com influenciadores

Quase todas as pessoas que estão conectadas na internet possuem contas em mais de uma rede social, certo?

Seja no Instagram, TikTok, Twitter ou Facebook, as pessoas estão sempre conectadas.

Mas e aí, para fazer a campanha da sua empresa, qual a melhor plataforma e rede social para trabalhar?

Bem, a resposta é: depende do seu objetivo.

Se o objetivo for realizar mini campanhas, é possível fazer isso na rede social que estiver em alta.

Dessa forma, a empresa estará sempre em relevância, uma vez que é vista com bastante frequência pelo público.

Por outro lado, se o intuito é realizar campanhas longas e duradouras, a dica é escolher a rede social na qual o seu público está mais ativo.

Aqui, o segredo é contar com criadores de conteúdo para criar confiança com o público desse influenciador digital.

Vários ícones de redes sociais sobre-uma-base-amarela, representando plataformas e redes sociais para trabalhar com influenciadores. Foto: ©Freepik

O crescimento do marketing de influência no Brasil

De acordo com uma pesquisa realizada pela empresa Influencer Marketing Hub, atualmente, existem mais 50 milhões de pessoas ao redor do mundo que se consideram criadoras de conteúdo!

Dentre os países pesquisados, o Brasil está no topo deste ranking, com aproximadamente 10,5 milhões de influenciadores!

Segundo uma pesquisa realizada pela Nielsen, empresa especializada em percepções, dados e análises de audiência, entre 2021 e 2022, estimou-se um crescimento de 53% do investimento das marcas em marketing de influência.

Diante desses dados, é possível evidenciar o cenário positivo e produtivo do marketing de influência, especialmente no Brasil, com tantas mentes criativas produzindo conteúdo a todo momento.

A sua empresa não vai querer ficar fora desse fluxo, não é mesmo?

Quadradinhos de madeira que formam setas para cima sob uma mesa, representando o crescimento do marketing de influência no Brasil. Foto: ©Freepik

Como criar uma estratégia com influenciadores digitais

Para começar a se integrar no ramo do marketing de influência, trouxemos para você 6 passos para você iniciar a sua estratégia com influenciadores digitais:

1. Defina as metas da sua campanha

Para começar a criar uma estratégia, é necessário definir quais são as metas da sua campanha e qual o seu objetivo final com essa parceria.

Dardos vermelhos e amarelos fixos no centro de um alvo, representando definição de metas de uma campanha . Foto: ©Freepik

2. Defina o público-alvo da sua campanha

Em seguida, é necessário criar uma persona, a fim de conhecer o tipo de conteúdo que ela consome e ela se comporta.

Essa persona representará o seu público-alvo, sendo imprescindível para entender como alcançar, nutrir e estabelecer um bom relacionamento com essas pessoas.

Bonecos de madeira sob uma mesa e uma mão apontando para um deles, representando a definição do público alvo da campanha. Foto: ©Freepik

3. Defina o briefing e a mensagem da sua campanha

Qual a mensagem que a sua campanha deseja passar? Defina como você quer que a sua campanha seja vista, através de um planejamento antecipado.

4. Defina um orçamento

O financeiro também deve ser planejado no momento da criação da estratégia. Por isso, coloque na ponta do lápis o quanto a sua empresa pode investir com as campanhas.

Uma pessoa em uma mesa, fazendo contas em uma calculadora e ao lado papeis e um computador, representando a definição de um orçamento. Foto: ©Freepik

5. Encontre os influenciadores certos e entre em contato

Após definir como será a sua campanha e quanto a sua empresa está disposta a investir, é chegada a hora de encontrar os influenciadores certos para entrar em contato.

É fundamental escolher um influencer que tenha algo em comum com sua marca, com valores e público semelhantes ao seu.

Quatro pessoas com a cara tampada por uma placa redonda, contendo símbolo de verificado, representando como encontrar os influenciadores certos e entrar em contato. Foto: ©Freepik

6. Acompanhe o desempenho da sua campanha

Por fim, é necessário contar com ferramentas que facilitam no momento de acompanhar o desempenho da sua campanha.

Conclusão sobre estratégia com influenciadores

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