Branding: O que é e como trabalhar a gestão da sua marca

Descubra o que é branding!

Você já parou para se perguntar sobre o que se trata esse termo tão utilizado no marketing?

Atualmente, o mercado mundial de consumo exige que as empresas se desenvolvam baseando as suas ações de acordo com as mutações de exigências do cliente.

Bem, diante a concorrência acirrada e milhões de empreendimentos em todo o mundo, é necessário criar estratégias de marketing para sustentar a marca.

Nesse cenário, a grande questão é que essas ações não são feitas do dia para a noite.

Ou seja, tudo depende da gestão dessas estratégias, para que elas sejam coerentes e relevantes.

Trocando em miúdos, a gestão da marca é conhecida no meio como Branding.

E se engana quem pensa que essa história de gestão da marca é papo somente para as gigantes do mercado!

Apesar dos grandes nomes como a Coca-Cola, Amazon ou Apple utilizarem essa estratégia, os pequenos e médios negócios precisam saber realizar a gestão da marca para se manter competitiva no mercado.

Todo o processo de gestão é complexo e longo, por isso, é necessário muita paciência e esforços de todo o time para fazer dar certo!

Ficou curioso(a) para entender melhor sobre o que é o branding e como trabalhar a gestão da sua marca?

Então, continue a leitura desse artigo e saiba mais.

Gestão da marca

O que é uma marca?

Se você pesquisar, com certeza encontrará diversas definições, mas todas elas mostram que a marca se trata da identidade de um produto ou empresa.

É através da marca que o consumidor associa um produto de um fabricante a ela.

Então, por exemplo, se você encontrar um outdoor com a frase “just do it”, com certeza saberá de qual empresa se trata.

E essa associação só é possível porque foi trabalhado o branding!

A gestão estratégica de marcas tem uma complexidade que exige a associação de canais de comunicação, colaboradores, fornecedores e muito, mas muito trabalho, para atrair clientes.

Nesse cenário, para se destacar, é preciso ter uma identidade forte e coerente.

Somente assim, você poderá comunicar os seus valores para o público, de forma que ele enxergue o que você está construindo.

Não somente, é necessário visionar um futuro de sucesso para a sua empresa.

Por isso, a sua estratégia de Branding deve assegurar que você vai conseguir se tornar um destaque no seu segmento de mercado.

Posicionamento de Branding

O posicionamento de Branding ou de marca é o ato de criar um entendimento de oferta e imagem que define o espaço do mercado que sua marca vai ocupar e como ela vai ser percebida pelos consumidores.

Então, se você quer realmente saber qual é o posicionamento da sua marca, é fundamental ter, de forma concreta, os objetivos e valores da sua empresa.

Somente assim, você poderá começar a entender o seu posicionamento de mercado.

Para clarear melhor o cenário, vamos pensar em uma empresa bastante conhecida no mercado, a Uber.

Essa forma de se transportar nos centros urbanos era novidade e é por isso que a Uber foi vista como uma inovação e modernidade.

Nesse mercado, outros concorrentes surgiram e a Uber precisou se adaptar para continuar como líder no mercado.

Então, novos valores foram atrelados a marca, como melhoria na experiência para o usuário, segurança, preço e por aí vai…

O impacto do marketing de influência no Branding

Hoje, as empresas buscam ter os seus valores e iniciativas reconhecidas pelo público.

Nessa realidade, as organizações podem encontrar no Marketing de Influência uma veia extremamente forte e de suma importância para o Branding das empresas.

É inegável o fato que o Marketing de Influência tem impacto para além das vendas.

Utilizar essa estratégia é fundamental para gerar um relacionamento realmente efetivo entre marcas e pessoas.

Dessa forma, é possível associar valores de imagem/marca.

Não somente, quando o posicionamento de marca e mensagens-chave estão bem alinhados, seus clientes compram mais rápido, compram mais e indicam sua marca mais vezes.

Um branding bem feito associado ao marketing de influência, diminui tempo de conversão e cria brand lovers que te recomendam e te defendem, os famosos advogados da marca.

Então, com a parceria certa e a ajuda de alcance do conteúdo do influenciador, a sua marca e seu propósito se tornam ainda mais visíveis e para o público.

Exemplos de posicionamento de Branding

A Uber é só um dos muitos exemplos de gestão da marca que deram certo e, para inspirar você a trabalhar na sua marca, separamos mais 4 empresas que ganharam o mundo com a estratégia de marketing:

Coca-Cola

Sem dúvidas, a Coca-Cola é um dos maiores exemplos de sucesso quando o assunto é posicionamento da marca.

Tem como pensar em outra palavra a não ser felicidade, quando o assunto é Coca-Cola?

A marca vem trabalhando em suas campanhas, há 125 anos, valores relacionados à Felicidade, Família, União e Amor, para se posicionar no mercado.

Apple

A Apple foi eleita em 2021 como a marca mais valiosa do mundo, segundo relatório anual da Brand Finance.

Mas o que será que diferencia a empresa de Steve Jobs da concorrência?

Bem, o grande “X” da questão é que a Apple apresenta inovação dos seus produtos atrelados a elegância, luxo e exclusividade.

Esses tipos de qualidade são vistas pelos clientes Apple, que se tornam fiéis à empresa.

Inclusive, o posicionamento e profundo trabalho de branding permite que todo lançamento da Apple seja um sucesso.

Por isso, hoje, a Apple é a empresa que domina o mercado de tecnologia.

McDonald’s

Segmentação, experimentação, adaptação e inovação: esses são os 4 conceitos que fizeram com que o McDonald’s se tornasse a maior rede de fast food do mundo!

Atualmente, o Méqui, como é apelidado carinhosamente por seus clientes, está presente em mais de 117 países, se adaptando às especificidades culturais e demandas dessas localidades.

O interessante é que, ao compreender as preferências e as necessidades dos consumidores de cada região, a empresa passa a oferecer aos clientes a melhor experiência possível.

Starbucks

A Starbucks é um caso de bastante curiosidade quando o assunto é posicionamento, tendo em vista a sacada de atendimento diferenciado.

O Starbucks foca bastante na experiência do consumidor, tornando o simples ato de comprar um café em um momento agradável.

O interessante é que o Starbucks se tornou líder de mercado com pouco investimento em publicidade por uma ação: escrever o nome do cliente no copo na hora de entregar sua bebida.

Essa cultura gerou milhões de posts em diversas redes sociais e as pessoas começaram a tornar a marca conhecida.

Outra sacada interessante e que gera maior comodidade para o cliente é a possibilidade de fazer o seu pedido pelo celular através de um aplicativo.

Dessa forma, o consumidor pode escolher com mais calma, tendo uma experiência otimizada, que reforça o posicionamento da empresa.

Subway

Com mais de 40.000 unidades espalhadas pelo mundo, a Subway é a maior rede de sanduiche do mundo, oferecendo refeições rápidas e nutritivas para toda a família.

Para dar um upgrade no posicionamento de Branding, a Metrópole4 desenvolveu para a Subway uma campanha utilizando influenciadores digitais.

O objetivo do uso de marketing de influência foi engajamento, alcance e conteúdo, para gerar notoriedade e identificação do público com a marca.

Como resultado, nosso time de influenciadores parceiros produziu 200 conteúdos, gerando um número de impressões acima de 1 milhão, atingindo 500 mil pessoas!

Conclusão sobre o que é Branding

Como você viu até aqui, ter uma marca não é o suficiente para que o negócio seja um sucesso.

É fundamental garantir que diversos elementos essenciais sejam planejados e estruturados, para que a sua empresa se posicione bem no mercado.

E para isso, é fundamental trabalhar na gestão da sua marca!

Então, o primeiro passo que você deve dar é mapear as preferências dos seus clientes e concorrentes, seus objetivos e ambições.

Dessa forma, será mais fácil criar estratégias para que você atinja o sucesso.

Ah e não se esqueça que cada marca tem maneiras distintas e percepções distintas.

Por isso, são feitas estratégias específicas para cada empresa.

Se você quer um aliado forte para dar aquele upgrade na gestão da sua marca, conte com a Metrópole4!

Para campanhas em prol do melhor posicionamento da marca, o nosso time de influenciadores está preparado para atender os mais diversos públicos.

Está esperando o quê para dar um upgrade no seu branding? Entre em contato conosco e saiba mais!