Como Contratar influencers para campanhas de Marketing de Influência

Contratar influencers digitais para campanhas de marketing de influência é uma tarefa que, embora você mesmo possa tentar realizar, precisa seguir alguns passos importantes; além de conhecer os prós e os contras de se fazer isso sozinho.

Uma boa ação de marketing digital é garantia de sucesso e tudo depende de alguns ajustes e boas escolhas, começando com o entendimento de como funciona o processo. Isto porque uma escolha errada pode render prejuízos e uma bela confusão.

Então segue com a leitura e vem com a gente, que no final temos certeza de que você enxergará tudo bem melhor.

Primeiras dicas de como encontrar influencers digitais

Vamos lá!

Para realizar uma campanha de Marketing de Influência é necessário conhecer um pouco de como funcionam as campanhas de marketing digital, algumas estratégias e atenção às questões burocráticas de contrato, pagamento e tudo mais.

Antes de mais nada, veja quem deseja atingir com a sua campanha de marketing de influência.

A persona

Para descobrirmos quem é a persona ou o nosso público-alvo, devemos saber com quem desejamos nos relacionar ou a quem se destina o nosso produto.

Essa é sem dúvida a primeira pergunta a fazer na hora de encontrar e depois contratar influencers digitais.

Mesmo que já tenhamos em mente a resposta, ao definirmos com precisão quem é o público-alvo, encontrar influenciadores ficará bem mais fácil.

Isso porque a pessoa que naturalmente divulgará a marca ou produto/serviço, necessariamente tem que estar em sinergia com o público-alvo.

Se não fluir engajamento entre personas e influencers digitais, qualquer campanha será ineficiente; simples assim.

Resumindo, o lifestyle do influenciador digital tem que estar alinhado com a persona; isto é fundamental e de certa maneira mais um facilitador na hora de escolher e contratar influenciadores digitais.

Vamos prosseguir para mais um passo importantíssimo.

O perfil do influenciador

No momento da escolha temos que observar com atenção padrões de comportamento como divertido, polêmico, sério, autoridade em determinado assunto, prestígio e muito mais.

A forma como uma pessoa se expressa e sua autenticidade são marcas comparáveis a uma tatuagem no corpo da gente e portanto difíceis de se apagar.

Então, quando olharmos um determinado perfil, precisamos observar o seu modo de falar, assuntos abordados, gestos, trejeitos etc.

Como já dissemos, encontrar influencers digitais requer um tanto de atenção no que diz respeito ao fit com a marca.

Com isso, meio caminho estará percorrido, porque nesse momento muitas opções serão descartadas.

É simples! Pensa com a gente, você pode contratar um influencer muito jovem, que aborde temas como surfe para falar sobre o mercado de capitais?

Lógico que não, já que a sua fala é voltada para um outro tipo de público e de nada serviria para uma campanha de marketing para o mercado financeiro.

Vamos te dar mais um exemplo; reflita agora um pouco mais, quem você escolheria para divulgar uma loja de cosméticos veganos, uma ativista em prol dos animais ou um defensor do agronegócio?

Está gostando das nossas dicas? Então vamos prosseguir.

O tipo de influenciador x sua grana

Tenha bem estabelecido qual é o seu Budget de Marketing, já que sem um orçamento definido não chegaremos a nenhum lugar, muito menos ao sucesso na hora de contratar influencers digitais.

O fator econômico é mais um item na hora de encontrar e finalmente contratar influencers; o seu budget ou melhor verba, também é um lastro que, no final das contas, acaba pelo sim ou pelo não com algumas indecisões.

Uma vez claro o orçamento, a gente agora te pergunta: daria para contratar a Sasha ou a Gabriela Prioli ou grandes influenciadores digitais do instagram no Brasil? Ou será que a sua verba se encaixa melhor numa campanha com microinfluenciadores?

Muitas pessoas acreditam que ações com grandes influenciadores é sinônimo de uma campanha de sucesso e não é bem assim. O resultado de uma campanha depende de vários fatores como o tipo de produto ou serviço e do público alvo.

Para certas situações o uso de microinfluenciadores pode ser muito mais efetivo do que usar influenciadores renomados.

Escolher qual o tipo de influenciador ideal requer um certo conhecimento. Contratar influencers usando como referência apenas o número de seguidores, pode levar a uma campanha fracassada.

Por isso, fazer campanhas por conta própria envolve riscos. Empresas especializadas são uma boa pedida para evitar fracassos.

Enfim, estabelecer quanto investir numa estratégia de marketing de influência é mais um fator de ajuda na hora de encontrar e por fim contratar influenciadores digitais.

Vamos seguir adiante que o tema é bom e dos mais pesquisados na atualidade.

Como contratar

Depois de encontrar o perfil ideal para a campanha de marketing digital chega a hora de contratar.

Muitas pessoas que optam por uma campanha de marketing de influência sem a intermediação de uma empresa especialista, por falta de experiência não fazem um contrato e apenas estabelecem combinados com o influenciador.

A maioria das contratações realizadas com influenciadores acontece mediante troca de e-mails ou por meio de aplicativos de mensagens, sem qualquer formalidade e isso não é nada bom!

Você já parou para pensar no que fazer caso o influenciador descumpra o combinado postando, por exemplo, fora do horário ou com um conteúdo que, de certa forma, prejudique a imagem da sua empresa?

São muitos os riscos que envolvem a contratação de digital influencers. Busque fazer um contrato básico e com cláusulas que resguardem ambas as partes.

Vejamos a seguir alguns pontos importantes e que não podem faltar no contrato:

Coloque o número de conteúdos acordado; cessão dos direitos de uso de imagem e voz; publicações sinalizadas como publicidade paga e detalhes relacionados ao pagamento.

Conclusão

Podemos ver que é possível contratar sozinho um influenciador digital e alcançar certos resultados, porém exige entendimento do processo e dos riscos envolvidos.

Muitas empresas que tentam fazer sozinhas campanhas com influenciadores acabam se frustrando, justamente pelas dificuldades do processo e por não medirem os resultados adequadamente; seja por falta de conhecimento ou por não disporem das ferramentas adequadas.

É importante mencionar que somente uma empresa especializada será capaz de alcançar o verdadeiro potencial da sua campanha.

Talvez você não queira correr riscos desnecessários e para isso existem agências e empresas especializadas em marketing de influência, que ajudam na hora da escolha do influenciador e cuidam de todo processo; inclusive nós da Metrópole 4 podemos te auxiliar nisso.

Somos especialistas na contratação de influenciadores e na gestão de campanhas. Além disso, oferecemos total segurança e tranquilidade, com resultados reais.

Então, se deixar a sua campanha nas nossas mãos, poderemos cuidar dela de ponta a ponta e contratar influencers deixará de ser um assunto complicado pra você. Conte com a gente!

Esperamos que o post tenha abordado de forma mais leve a questão de como escolher e contratar influenciadores digitais. Mas, se ficou alguma dúvida, entre em contato!

Até nosso próximo post!