Seeding com influenciadores: o que é e como fazer?

Seeding com influenciadores é uma estratégia de marketing onde marcas enviam produtos ou serviços a influenciadores digitais, que, por sua vez, compartilham suas experiências reais com seus seguidores. Diferente das campanhas publicitárias tradicionais, que muitas vezes podem parecer intrusivas ou forçadas, o seeding se destaca por sua abordagem mais sutil e autêntica, aproveitando a confiança e a credibilidade dos influenciadores como principais ativos.

Ao adotar o seeding com influenciadores, as marcas não apenas promovem seus produtos de maneira natural, mas também constroem uma conexão mais verdadeira com o público. Essa técnica permite que as experiências pessoais dos influenciadores ressoem com seus seguidores, gerando um impacto mais genuíno e duradouro.

Se você está procurando uma maneira eficaz de impulsionar sua estratégia de marketing e construir um relacionamento sólido com seu público, o seeding com influenciadores é a escolha ideal. Continue lendo para entender como aplicar essa técnica e aproveitar ao máximo seu potencial.

O que é Seeding com Influenciadores?

Influenciadora abrindo kit de produtos recebidos de uma marca, criando conteúdo autêntico para seu público engajado. © Freepik

Seeding, em sua essência, é uma estratégia de marketing que envolve a distribuição de produtos ou serviços para influenciadores digitais.

Essa prática tem como objetivo gerar visibilidade e credibilidade para uma marca ou produto. 

Basicamente, esses influenciadores que possuem um público fiel e engajado, compartilham suas experiências sobre os produtos ou serviços, criando conteúdo autêntico e confiável que ressoa com seus seguidores.

Ao contrário dos anúncios pagos, onde a marca tem controle total sobre a mensagem, o seeding permite que os influenciadores criem conteúdo que reflete suas opiniões honestas. 

Por que o Seeding é importante para o Marketing de Influência?

Influenciadora autenticando o produto positivamente, destacando a confiança e a influência genuína que impacta seguidores. © Freepik

O valor do Seeding reside na autenticidade e na prova social que ele gera quando os influenciadores compartilham suas experiências genuínas com os produtos ou serviços. 

Isso pode influenciar as decisões de compra de seus seguidores, que valorizam as opiniões de pessoas que consideram confiáveis e especialistas em seus nichos. 

Além disso, o Seeding é financeiramente mais seguro para as marcas, pois não inclui pagamentos diretos aos influenciadores, reduzindo o risco financeiro enquanto potencializa o alcance orgânico e a credibilidade da marca. 

A longo prazo, essa abordagem pode resultar em um retorno significativo, pois cria uma base de consumidores leais influenciados por recomendações confiáveis.

Podemos dizer que isto é especialmente valioso em um ambiente digital saturado de publicidade direta e promoções. 

Portanto, o Seeding é importante porque oferece uma forma de marketing mais sutil, pessoal e eficaz, que pode ser crucial para o sucesso de uma campanha de Marketing de influência.

Passo a passo para implementar uma estratégia de seeding

Gostou da estratégia e deseja implementar em suas campanhas de marketing de influência?

Então, não deixe de conferir esse passo a passo essencial para ter sucesso:

1. Defina os seus objetivos

Dardo atingindo o alvo, simbolizando a importância de definir objetivos claros para alcançar sucesso na estratégia de seeding. © Freepik

Em primeiro lugar, antes de começar, é essencial definir claramente o que você deseja alcançar com a estratégia de seeding. 

Se seu objetivo é aumentar a conscientização da marca, gerar prova social ou influenciar decisões de compra, certifique-se de que seus objetivos estejam bem definidos e alinhados com suas metas de marketing.

2. Identifique o seu público-alvo

Gráfico de pizza colorido representando a segmentação de público-alvo, essencial para direcionar a estratégia de seeding aos consumidores ideais. © Freepik

Para uma estratégia de seeding bem-sucedida, conheça bem seu público-alvo. 

Por isso, se esforce para conhecer a fundo quem são seus clientes ideais e descubra quais influenciadores têm acesso a esse público. 

Isso garantirá que você esteja alcançando as pessoas certas com suas ações.

3. Selecione os seus influenciadores

Escolhendo a influenciadora certa com foco no engajamento, alcance e conexão com os valores da marca. © Freepik

Avalie o alcance, engajamento e relevância de cada influenciador para o seu nicho. 

A ideia é selecionar aqueles que se alinhem com os valores da sua marca e que tenham uma audiência engajada e relevante.

4. Prepare o seu material

Kit personalizado de produtos prontos para envio, cuidadosamente selecionados para uma experiência completa do influenciador. © Freepik

Prepare os materiais para o seeding, incluindo a escolha dos produtos ou serviços que serão enviados. 

Crie kits personalizados com seus produtos e inclua informações relevantes que ajudem os influenciadores a entender e apreciar o que você está oferecendo.

5. Faça o acompanhamento

Monitoramento da entrega de kits, garantindo que os produtos cheguem aos influenciadores de forma segura e eficiente. © Freepik

Após o contato inicial, envie os kits de seeding com atenção, garantindo que os produtos cheguem em boas condições. 

Acompanhe o recebimento e o feedback dos influenciadores para verificar se estão satisfeitos e engajados com sua oferta.

6. Analise os resultados de perto

A análise dos dados revelando as métricas essenciais para entender o sucesso da sua estratégia de seeding. © Freepik

Por fim, avalie o impacto do seeding em termos de alcance, engajamento e influência nas decisões de compra para medir o sucesso da sua estratégia.

Com base na análise dos resultados, faça os ajustes necessários para aprimorar suas futuras campanhas de seeding. 

Ferramentas e recursos para auxiliar no seeding

Para garantir o sucesso na implementação de uma estratégia de seeding, é fundamental contar com ferramentas e recursos que otimizem o processo. 

Aqui estão algumas opções bem interessantes e que você precisa conhecer.

1. Plataformas de gestão de influenciadores

Organizando influenciadores com a Metrópole4, analisando relevância e engajamento para otimizar sua estratégia de seeding e garantir parcerias eficazes. © Freepik

Essas ferramentas são essenciais para encontrar, gerenciar e monitorar influenciadores de forma eficaz. 

Elas permitem que você identifique influenciadores com base em critérios como relevância, engajamento e tamanho da audiência, facilitando a escolha dos parceiros certos para sua estratégia de seeding.

Aqui, a Metrópole4 se destaca nesse cenário ao mapear os influenciadores mais relevantes para sua marca. 

Utilizamos ferramentas avançadas para encontrar influenciadores que mais se alinham com sua marca e objetivos.

Também auxiliamos na coordenação e monitoramento das campanhas, garantindo que você obtenha o máximo retorno de suas iniciativas.

2. Softwares de análise de mídias sociais

Laptop com a plataforma Metrópole4, analisando resultados, medindo o desempenho e o engajamento das campanhas aperfeiçoando suas estratégias de seeding. © Freepik

Esses softwares são projetados para analisar o impacto e a performance das postagens feitas pelos influenciadores. 

Eles fornecem insights detalhados sobre o alcance e o engajamento das campanhas, ajudando a medir a eficácia e ajustar as estratégias conforme necessário.

Avaliamos o impacto e o engajamento de influenciadores, garantindo que você escolha os mais eficazes para sua estratégia de seeding.

3. Plataformas de envio de produtos

Imagem ilustrativa de carros de entrega sobre um celular com um mapa, representando a eficiência das plataformas logísticas para envio de produtos. © Freepik

Essas plataformas facilitam o envio de produtos para influenciadores, simplificando toda a logística envolvida. 

Elas garantem que os kits de seeding sejam entregues de forma eficiente e em boas condições, tornando o processo mais ágil e reduzindo o risco de erros. 

Com essas ferramentas, a gestão das campanhas de seeding torna-se muito mais eficaz e organizada.

Estudos de Caso: Marcas que Utilizaram Seeding com Sucesso

E por fim, só para você ter um gostinho de como essa estratégia é boa e realmente funciona, separamos alguns cases de sucesso de grandes empresas que utilizam desse recurso para promover a marca mundialmente:

1. Red Bull

Novo kit de seeding da Red Bull “Red Bull’s New Editions, Orange and Wild Cherry”. Reprodução – The Dieline

A Red Bull é famosa por suas estratégias de marketing inovadoras e o seeding desempenhou um papel importante nisso.

A marca enviou suas bebidas para atletas extremos e influenciadores em esportes radicais, sem exigir postagens pagas. 

A ideia era que a bebida fosse associada a atividades de alta energia e desempenho e assim a Red Bull conseguiu solidificar sua imagem como uma marca associada a aventuras e esportes radicais. 

2. Nike

Kit da Nike criado para a parceria com os influenciadores de futebol “Desimpedidos” e “Camisa 21”. Reprodução – Elefante Project

A Nike é conhecida por suas campanhas inovadoras e a estratégia de seeding faz parte de seu arsenal de marketing.

A Nike enviou seus produtos para atletas influentes e celebridades, como LeBron James e Serena Williams. 

Em vez de solicitar posts pagos, a marca focou em criar uma conexão genuína com esses influenciadores, que naturalmente compartilhavam suas experiências com os produtos.

3. L’Oréal

Com a parceria da L’Oréal e fazendeiros orgânicos surgiu o kit “Seed Phytonutrients”. Reprodução – L’Oréal

A L’Oréal é uma gigante da indústria de cosméticos e utiliza o seeding para promover seus produtos de beleza e cuidados com a pele.

A marca envia amostras de novos produtos para influenciadores de beleza e maquiadores que compartilham suas opiniões e tutoriais com seus seguidores, promovendo os produtos de maneira autêntica.

O seeding ajudou a L’Oréal a gerar buzz e a criar um impacto positivo no mercado de beleza. 

Conclusão

Com a abordagem certa e uma execução cuidadosa, o seeding pode transformar a percepção da sua marca e abrir portas para novas oportunidades de crescimento e engajamento.

Vemos hoje que o seeding com influenciadores oferece uma maneira refrescante e eficaz de conectar sua marca com os consumidores, aproveitando o poder das recomendações boca a boca. 

Ao incorporar essa estratégia em seu mix de marketing, você estará bem posicionado para construir uma presença autêntica em um ambiente saturado de publicidade tradicional.

Curtiu esse conteúdo? Veja mais artigos sobre estratégias de marketing com influenciadores aqui no nosso blog!

FAQ

Confira a resposta das principais perguntas que costumamos receber!

1. O que é seeding no marketing de influência?

Seeding é a estratégia de enviar produtos ou oferecer serviços gratuitos à influenciadores para que eles compartilhem suas experiências com seus seguidores.

2. Como escolher os influenciadores certos para seeding?

Avalie o engajamento e a autenticidade das suas postagens para garantir um impacto genuíno.

3. Qual é o melhor momento para fazer seeding?

O melhor momento para fazer seeding é antes de um lançamento de produto ou campanha importante, quando a marca está buscando gerar buzz e criar antecipação no mercado.

4. Quais são os custos envolvidos no seeding com influenciadores?

Os custos do seeding geralmente incluem o valor dos produtos ou serviços enviados e, ocasionalmente, despesas de envio. Diferente de campanhas pagas, não há remuneração direta aos influenciadores.

5. Como medir os resultados de uma campanha de seeding?

Meça os resultados através de métricas como o volume de menções, o engajamento nas postagens dos influenciadores e o impacto nas vendas. Ferramentas de análise e monitoramento ajudam a avaliar a eficácia da campanha.