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A indústria de jogos de azar no Brasil tem testemunhado uma mudança transformadora, majoritariamente influenciada pelo surgimento de influenciadores digitais. Essas personalidades têm se tornado peças-chave na modelagem das preferências dos jogadores e nas tendências de mercado.
A interação entre o mundo digital e o tradicional jogo de azar criou um cenário único, onde a influência online desempenha um papel crucial no comportamento dos apostadores. Esta nova realidade traz consigo consequências negativas, incluindo o desenvolvimento de vícios e sérios problemas financeiros para alguns indivíduos.
Além disso, a promoção desses jogos pode levar a comportamentos de jogo irresponsáveis. O compartilhamento frequente de histórias de sucesso e grandes ganhos, que não representam a experiência típica de jogadores, pode criar expectativas irreais.
Este panorama, repleto de desafios, se estende desde plataformas de apostas online até jogos de cassino e loterias. Todos são impactados de maneira significativa pela presença e ação dos influenciadores digitais. Indo além, o cenário atual evidencia a necessidade de uma abordagem mais criteriosa e responsável no universo das apostas para os influenciadores digitais.
A ascensão dos influenciadores digitais no cenário brasileiro
Os influenciadores digitais têm se tornado verdadeiros canais de mídia com ampla influência sobre suas comunidades, exigindo uma crescente necessidade de profissionalização.
O crescimento dos influenciadores digitais no Brasil reflete uma mudança significativa no consumo de entretenimento e lazer. Em 2023, observa-se uma tendência crescente de empresas brasileiras contratando influenciadores para campanhas publicitárias, reconhecendo o impacto positivo dessas parcerias.
Os influenciadores digitais no Brasil representam mais de 80% dos criadores de conteúdo, com micro e médios influenciadores desempenhando um papel crucial. Eles oferecem maior aproximação com o público, atingindo nichos específicos e regiões distintas.
Influenciadora tirando uma selfie no topo de um prédio, simbolizando a ascensão dos influenciadores no cenário brasileiro. ©Freepik
O mercado de influenciadores no Brasil também se destaca no cenário global. Entre 2021 e 2023, houve um aumento de 381% no número de influenciadores recebendo pagamentos internacionais de plataformas como YouTube e Twitch. Este crescimento é indicativo do interesse crescente dos brasileiros no mercado de creators e dos desafios em monetizar o conteúdo nas redes sociais.
A economia de criadores de conteúdo no Brasil movimenta bilhões de reais e está em constante expansão. Segundo dados da Nielsen, o Brasil já possui em torno de 500 mil influenciadores digitais, com um investimento no setor que cresceu mais de 700% de 2016 a 2021, chegando a US$ 13,8 bilhões.
Empresas que colaboram com os influenciadores certos podem experimentar um retorno sobre o investimento (ROI) de até cinco vezes o capital investido. A escolha do influenciador adequado é crucial e deve ser baseada na pertinência que ele tem com a marca, os clientes e o desafio da comunicação.
Surpreendentemente, 91% do engajamento em posts patrocinados no Instagram são de microinfluenciadores. Esses influencers, com audiências menores porém mais focadas, estão ganhando espaço devido ao seu envolvimento mais profundo com os seguidores. O Instagram é a plataforma mais popular, presente em 94% das campanhas de marketing de influência, seguido pelo Facebook (43%) e TikTok (13%).
Além disso, as campanhas realizadas com influenciadores geram uma maior lembrança de marca (recall) do que os anúncios tradicionais. No Brasil, a taxa de lembrança de anúncios feitos por influencers é de 69%, significativamente mais alta do que a média global.
Tokens de jogos de azar, simbolizando o dinheiro e o poder que a influência exerce no contexto do marketing das apostas. © Freepik
O poder de influência no mundo dos jogos de azar
O poder de influência dos criadores de conteúdo digitais no universo dos jogos de azar é uma questão complexa, envolvendo aspectos sociais, éticos e legais. Estes influenciadores, através de suas plataformas, exercem um impacto muito grande nos seus consumidores, não apenas entretendo, mas também moldando percepções e comportamentos de seus seguidores em relação aos jogos de azar.
Influenciadores digitais encontraram em suas redes um público bastante amplo e diversificado, incluindo jovens, que são particularmente vulneráveis ao apelo dos jogos de azar, embora não sejam os únicos consumidores desse tipo de conteúdo.
O público jovem, especialmente aquele com baixo senso crítico e suscetível a ansiedade, é um alvo perfeito para as narrativas de enriquecimento rápido promovidas por influenciadores.
Por isso, é muito importante que influenciadores sejam conscientes do impacto de suas mensagens e escolham promover conteúdos e parcerias de maneira responsável e ética.
Eles devem evitar glorificar os jogos de azar como caminhos rápidos para o sucesso financeiro e, ao invés disso, enfatizar a realidade dessas práticas, incluindo os riscos e a necessidade de uma abordagem equilibrada e informada.
Esses jovens, influenciados pela ostentação de vidas “perfeitas” nas redes sociais, são seduzidos a acreditar que os jogos de azar podem ser uma solução para seus problemas financeiros ou sociais.
Além disso, o imediatismo e a busca por soluções rápidas para problemas financeiros ou sociais tornam esses seguidores alvos perfeitos para esquemas de jogos de azar. Estas práticas exploram o desejo de ascensão social e financeira, muitas vezes sem que o público perceba os riscos envolvidos, como o agravamento de sua situação financeira e até mesmo o desenvolvimento de comportamentos viciantes e que são complicados de lidar.
As pessoas se envolvem em jogos de azar por diferentes motivos: socialização, diversão, excitação e obtenção de lucro monetário. Infelizmente, esses motivos podem levar a um problema de jogo, especialmente quando influenciados por uma percepção distorcida de controle e probabilidades de sucesso. Os processos psicológicos, como a ilusão de controle, podem levar à tomada de decisões impulsivas e a perdas financeiras repetidas.
Os jogos de azar ativam o sistema de recompensa do cérebro, gerando um ciclo de comportamento compulsivo. Estes jogos podem funcionar como uma fuga para as pessoas, oferecendo uma distração temporária das dificuldades da vida. No entanto, a incapacidade de controlar o comportamento de apostas pode levar a complicações financeiras graves.
Estratégias dos influenciadores na promoção de plataformas de jogos de azar
Influenciadores digitais utilizam diversas estratégias para promover plataformas de jogos de azar, aproveitando-se do seu alcance e impacto nas redes sociais para atrair e engajar seguidores.
As estratégias empregadas pelos influenciadores para promover jogos de azar são diversificadas e adaptadas para maximizar o engajamento e a influência sobre seus seguidores.
Influenciadora digital criando conteúdo personalizado e engajador com a temática de jogos de azar. © Freepik
Conteúdo personalizado e engajador
Influenciadores especializados em jogos de azar criam conteúdo que captura a essência da emoção e da adrenalina dos jogos. Eles compartilham suas próprias experiências de jogo, estratégias vencedoras e momentos de sucesso, proporcionando entretenimento e inspiração para o seu público. Esses relatos pessoais geralmente aumentam o interesse e a curiosidade sobre as plataformas de jogos.
Mão apoiando celular, demonstrando jogos de azar e resultados online. © Freepik
Demonstração de jogos e resultados
Muitos influenciadores demonstram como jogar diferentes jogos de azar, compartilhando suas sessões de jogo ao vivo. Eles mostram suas habilidades, estratégias e, frequentemente, seus ganhos, o que pode ser muito atraente para o público.
Essas demonstrações costumam ser envolventes e informativas, oferecendo uma visão prática do mundo dos jogos de azar, mesmo que o influenciador não esteja efetivamente jogando. A mera prática da demonstração já torna o conteúdo interessante para o público.
Aperto de mão entre influenciador e marca, formando parcerias e endossos. © Freepik
Parcerias e endossos
Influenciadores frequentemente entram em parcerias lucrativas com marcas de jogos de azar. Eles promovem essas marcas através de conteúdo criativo e envolvente, como postagens nas redes sociais, vídeos e eventos ao vivo.
Estas parcerias muitas vezes são benéficas tanto para os influenciadores quanto para as marcas, resultando em um aumento significativo do alcance e da visibilidade.
Homem saindo vitorioso de um jogo de azar usando seu celular. © Freepik
Narrativas de sucesso
Alguns influenciadores compartilham histórias de sucesso e grandes ganhos, que, embora possam ser verdadeiras, não representam a experiência típica de jogadores em jogos de azar. Estas narrativas podem ser particularmente atraentes para o público mais jovem e impressionável.
Homem utilizando uma plataforma de apostas em seu dispositivo móvel, demonstrando e fornecendo tutoriais nos jogos de azar. © Freepik
Uso de demonstrações e tutoriais
Ensinar o público como jogar certos jogos ou fornecer estratégias para apostar pode ser uma maneira eficaz de envolver os seguidores, mas também levanta preocupações éticas, pois pode encorajar comportamentos de jogo irresponsáveis.
Celular exibindo prêmio conquistado por meio de sorteios e promoções. © Freepik
Promoções e Sorteios
Para aumentar o engajamento, influenciadores organizam promoções e sorteios, incentivando seus seguidores a experimentar plataformas de jogos de azar. Essas iniciativas muitas vezes incluem ofertas especiais ou prêmios exclusivos, aumentando o interesse e a participação do público.
Influenciador enfrentando os desafios éticos na regulamentação e no marketing dos jogos de azar. © Freepik
Desafios éticos e regulamentação no marketing de jogos de azar com influenciadores
A interação entre influenciadores digitais e a indústria de jogos de azar no Brasil enfrenta desafios éticos e regulatórios significativos, refletindo a complexidade e as implicações desse mercado em expansão.
A economia de criadores de conteúdo no Brasil movimenta bilhões de reais e está em constante crescimento.
Os influenciadores devem seguir as mesmas regras aplicáveis a qualquer publicidade voltada ao consumidor. Eles são responsáveis pelo que divulgam, especialmente quando induzem os consumidores ao erro.
O Código de Defesa do Consumidor proíbe a publicidade enganosa e abusiva, e o Código do Conar fornece regras claras sobre a responsabilidade de influenciadores quanto ao conteúdo comercial que divulgam.
No Brasil, jogos de azar que dependem principalmente da sorte são proibidos desde 1941, e a lei das contravenções penais proíbe a divulgação dessas atividades em anúncios ou avisos. Os participantes dessa cadeia de promoção dos jogos de azar, incluindo influenciadores, podem ser responsabilizados pela divulgação desta atividade ilegal.
Com a recente crise dos jogos de azar, o mercado de influência enfrenta desafios adicionais. Há então a necessidade de regulamentar uma profissão jovem como a dos influenciadores digitais, especialmente em um país altamente influenciável como o Brasil.
Isso porque, os influenciadores precisam ter responsabilidade sobre o que anunciam e apoio jurídico para evitar aceitar propostas que os co-responsabilizem pelas iniciativas dos anunciantes.
Recentemente, a Comissão de Comunicação da Câmara dos Deputados aprovou uma proposta que proíbe influenciadores digitais de fazer publicidade de jogos de azar não regulamentados na internet.
Este projeto cria a Contribuição de Intervenção no Domínio Econômico (CIDE) para jogos, com uma alíquota fixa de 17% sobre a operação das apostas.
Além disso, prevê a incidência de 20% de Imposto de Renda sobre prêmios a partir de 10 mil reais, calculado sobre o ganho líquido (valor do prêmio deduzido do valor apostado).
Os influenciadores são responsáveis por garantir que seus conteúdos não promovam essas atividades, e o descumprimento das regras pode levar à pena de advertência ou suspensão das atividades por até seis meses. Para as plataformas de mídias sociais, a pena seria uma multa de até 2% do faturamento.
A observância rigorosa das leis e regulamentações é fundamental para influenciadores digitais, especialmente no contexto dos jogos de azar. Ao garantir que seu conteúdo esteja em conformidade com as normas legais, os influenciadores não só protegem sua própria reputação e carreira, mas também evitam essas penalidades.
Casos de sucesso: Como influenciadores transformam marcas de jogos em tendências
A influência digital no Brasil, especialmente no nicho de jogos de azar, tem demonstrado um poder extraordinário na transformação de marcas e tendências. Com o crescimento explosivo do mercado de influenciadores, que movimenta bilhões de reais, esses criadores de conteúdo têm desempenhado um papel crucial na popularização de marcas de jogos.
Influenciadores digitais, com sua vasta audiência e poder de engajamento, conseguiram elevar marcas de jogos de azar a um patamar de popularidade significativo. Utilizando estratégias como a criação de conteúdo atraente, parcerias estratégicas e campanhas de marketing criativas, esses profissionais não apenas aumentam a visibilidade das marcas, mas também moldam a percepção pública, tornando-as desejáveis e modernas.
A influência dos criadores de conteúdo no segmento de jogos de azar reflete uma mudança cultural significativa. Com o Brasil sendo um dos países mais influenciáveis do mundo, a atuação dos influenciadores digitais tem um impacto profundo tanto na economia digital quanto na maneira como o público percebe e interage com as marcas de jogos.
Jogo do Tigrinho
“Jogo do Tigrinho”
Este jogo foi amplamente promovido por influenciadores digitais e está associado a várias prisões no Pará. Influenciadores com grandes números de seguidores em redes sociais compartilhavam frequentemente seus ganhos com as plataformas de jogos de azar, incluindo gravações de telas com valores altos e a facilidade de ganhar.
Interface do jogo Aviator mostrando o conhecido “Jogo do Aviãozinho”.
“Jogo do Aviãozinho”
Também conhecido como “Crash” e disponível na plataforma Blaze, este jogo se tornou popular entre os influenciadores. O jogo envolve apostar em um voo virtual, e se a palavra “crashed” aparecer, todo o valor investido é perdido. Além disso, a plataforma oferece outros jogos como “Mines”, “Tower”, “Double” e “Fortune Tiger”.
Homepage do site da Plataforma Blaze, exibindo as diversas opções de jogos de azar.
Plataforma Blaze
Esta plataforma de jogos tem sido um ponto de foco para investigações policiais devido à sua popularidade entre influenciadores e aos métodos controversos de promoção. Entretanto, a plataforma não deixou de fazer sucesso e arrecadar muito dinheiro, sendo certamente um caso de sucesso. Influenciadores bastante famosos, como Viih Tube, Mel Maia e Rico Melquiades, estão entre os que fizeram publicidade para a Blaze.
Dúvidas comuns
Elementos da justiça e de jogos de azar dispostos sobre a mesa, representando o conceito de crime nos jogos de azar no Brasil.© Freepik
Jogos de azar no Brasil é crime?
Não, jogos de azar no Brasil não são universalmente considerados crime. A legalidade varia conforme o tipo de jogo; loterias e apostas em corridas são permitidas, enquanto cassinos e bingos são geralmente proibidos.
No entanto, a legislação está em constante evolução, e recentemente tem havido discussões sobre a legalização de mais formas de jogos de azar.
Documentação sendo assinada, simbolizando a regulamentação específica do marketing dos jogos de azar no Brasil. © Freepik
Há regulamentações específicas para o marketing de jogos de azar com influenciadores no Brasil?
Sim, existem regulamentações que influenciam o marketing de jogos de azar com influenciadores no Brasil, focadas na honestidade e transparência das promoções, visando proteger audiências vulneráveis e garantir a conformidade legal. Os influenciadores devem obedecer o Código de Defesa do Consumidor, a LGPD e o CONAR.
Influenciadora diante de uma escolha, abordando questões éticas ao promover plataformas de jogos de azar.© Stable Diffusion.
Como os influenciadores digitais abordam questões éticas ao promover plataformas de jogos de azar?
Influenciadores digitais abordam questões éticas ao promover plataformas de jogos de azar através de transparência nas parcerias, promoção do jogo responsável e evitando conteúdos que possam ser prejudiciais ou explorar vulnerabilidades.
