Case Subway
A primeira loja Subway surgiu em Connecticut, nos Estados Unidos da América,
No ano de 1965 e hoje é a maior rede de submarine sandwich do mundo. Com mais de 40.000 unidades espalhadas pelo planeta, com certeza é a principal escolha quando se trata de refeições rápidas e nutritivas para toda a família.
PESSOAS ALCANÇADAS
IMPRESSÕES
PUBLICAÇÕES
objetivo ::
Conteúdo
hashtag ::
#combinocomsubway
conceito ::
Igual a mim / combino com Subway
Sem um grande histórico de campanhas de divulgação em MG e ES, a Metrópole 4 desenvolveu para a Subway a primeira campanha em 3 etapas com influenciadores digitais. Sendo que a ação tinha como principais objetivos: Engajamento, alcance e conteúdo, a fim de gerar notoriedade e identificação com a marca.
@raymoreira
@pattycarocci
@weezyoficiall
@luisafgusmao
+ 20 influencers
estratégia ::
O match perfeito entre influenciador e marca.
Após o levantamento de mais de 100 nomes, identificamos os perfis com maior conexão, tanto com a marca quanto com as editorias da ação.
Assim, após a escolha dos influenciadores, nossa equipe deu todo o suporte e também se responsabilizou pela logística da campanha, que inclusive envolveu 17 cidades.
“O ponto mais desafiador da campanha, sem dúvida alguma foi manter a logística entre as franquias e influenciadores, uma vez que não podíamos nos perder com relação às datas e nem interferir na qualidade dos conteúdos produzidos.” Comenta Bruna Bacelar, especialista em influenciadores digitais da Metrópole 4.
Além de produzir conteúdos criativos e que mostrassem o quanto a Subway combina com todo tipo de gente e situação, alguns dos influenciadores como Rayane Moreira (@raymoreira), Patrícia Carocci (@pattycarocci) e Weezy (@weezyoficiall), surpreendentemente geraram um enorme engajamento com o público.
conquista ::
resultados previstos alcançados
A temática inspirou os nossos influenciadores, além disso, a proximidade com a marca e o envolvimento de todos com a campanha, trouxeram um impacto extremamente positivo no resultado.
A princípio a ideia era apresentar 60 conteúdos, mas entregamos 200 e esse dígito 3 vezes maior fez com que o número de impressões ficasse acima de 1 milhão e atingisse nada menos do que 500 mil pessoas.
Uma vez que 77% dos conteúdos foram dirigidos para Instagram Stories, a ação transpareceu naturalidade, o que gerou maior proximidade e engajamento entre cada influenciador e seu público.
A análise mais profunda dos comentários revela que a mensagem da Subway feita por meio dos influenciadores, trouxe um grande engajamento com o público. Muitos dos 3.000 comentários nas publicações fixas foram positivos e faziam referências ao slogan da campanha.
“Fazer uma propaganda para a Subway foi incrível! Fiquei muito feliz com o convite da Metrópole 4, afinal, eu sempre fui muito fã da marca e representá-la foi desafiador e emocionante. Me joguei e o resultado não poderia ter sido diferente: foi um dos melhores trabalhos que já fiz.
Tive o apoio e fui parabenizada por tantas pessoas… recebi um carinho que nunca imaginei que tinha!
Agradeço a metrópole 4 pelo convite e direcionamento, afinal se não fosse por eles nada disso teria acontecido. Obrigada e amei fazer parte dessa campanha com vocês 🤍”
Viu como esse case foi um sucesso ?!
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