Como avaliar a Autenticidade de um Influenciador Digital?

Avaliar a tão esperada autenticidade do influenciador digital nos dias de hoje é um grande desafio para as empresas.

Como se sabe, o marketing de influência se tornou uma das estratégias mais poderosas para as marcas alcançarem seus públicos-alvo.

Influenciadores digitais, com sua capacidade de cativar e influenciar seguidores em larga escala, desempenham um papel central nesse cenário em constante evolução.

O problema é que, à medida que a indústria de influenciadores cresce, também cresce a necessidade de saber quem são influenciadores autênticos e aqueles que podem estar mais focados em autopromoção.

Nos dias de hoje, a autenticidade se tornou a moeda mais valiosa no mundo dos influenciadores digitais.

Isso porque, ela não só fortalece a relação entre o influenciador e seu público como também define a credibilidade de suas recomendações.

Influenciadores diferenciados são aqueles que compartilham sua vida pessoal sem filtros e se envolvem de maneira sincera com suas audiências.

Neste artigo, exploraremos os sinais claros de autenticidade que podem ajudar as marcas e os seguidores a avaliar a credibilidade de um influenciador digital.

Acompanhe a leitura conosco e junte-se a nós nesta jornada em busca de autenticidade digital!

A importância da autenticidade no Marketing de Influência

Vejamos aqui os dois principais pontos de importância da autenticidade no marketing de influência:

Influenciador autêntico recebendo impactos na sua credibilidade enquanto é avaliado e reagido após mostrar um produto. ©Freepik

1.    Impacto na credibilidade do influenciador

A autenticidade desempenha um papel crucial na construção e manutenção da credibilidade de um influenciador.

Quando um influenciador é verdadeiramente autêntico em suas interações com seu público, isso cria um ambiente de confiança mútua.

Essa autenticidade afeta na credibilidade do influenciador, pois o profissional passa a ser transparente com o seu público.

Eles não tentam enganar, o que ajuda a construir uma reputação de honestidade e confiabilidade.

Quando estamos falando no tocante da autenticidade, um influenciador verdadeiro autêntico somente indica produtos ou serviços que realmente acreditam e usam.

Isso significa que suas recomendações são baseadas em experiências reais, o que é mais convincente para os seguidores.

Além disso, interagem de maneira genuína com seus seguidores, respondendo a comentários e mensagens de forma pessoal, reforçando a ideia de que eles valorizam sua comunidade.

Pessoas sendo conectadas por pontos, formando uma malha que faz a referência a construção de relacionamento duradouros. ©Freepik

2.    Construção de relacionamento duradouros

A autenticidade é um ponto fundamental para a construção de relacionamentos duradouros entre influenciadores e seus seguidores, bem como com marcas e parceiros.

Quem trabalha verdadeiramente com a criação de conteúdos, sabe a necessidade de criar uma conexão emocional com seus seguidores.

Quando as pessoas sentem que conhecem o influenciador como uma pessoa real, é mais provável que permaneçam engajadas e leais ao longo do tempo.

Nesse contexto, seguidores que se sentem valorizados e compreendidos por um influenciador autêntico são mais propensos a permanecerem leais ao longo dos anos.

Consequentemente, isso pode se traduzir em um público fiel que continua a acompanhar o influenciador mesmo quando suas preferências mudam.

A autenticidade também é crucial no que diz respeito a parcerias entre influenciadores e empresas.

Essas parcerias somente vão existir com os influenciadores caso a empresa se alinhe com os valores e interesses.

Isso leva a relacionamentos de trabalho mais saudáveis com marcas e parceiros!

Homem limpando a casa e segurando uma vassoura como se fosse um microfone enquanto interage com uma influencer, a foto representa os sinais de Autenticidade em Influenciadores Digitais . ©Freepik

Sinais de Autenticidade em Influenciadores Digitais

A autenticidade em influenciadores digitais pode ser percebida da seguinte forma:

1.    Presença de narrativas pessoais e autêntica

É muito comum que influenciadores realmente autênticos estejam dispostos a compartilhar histórias pessoais, incluindo desafios e triunfos.

Essa é uma importante maneira de humanizar aquela figura aos olhos dos seguidores, tornando-os mais acessíveis e reais.

Comumente, eles incorporam o conteúdo gerado pelo usuário em seu feed, mostrando como seus produtos ou serviços afetam a vida de seus seguidores.

Outra característica bastante marcante é que influenciadores autênticos geralmente evitam criar conteúdo  demasiadamente polido e artificial.

Esse excesso de “perfeição” acaba por quebrar o feeling de momentos autênticos e não filtrados de suas vidas.

Por fim, também é importante notar que, quando avaliam produtos ou serviços, influenciadores autênticos dão feedback honesto.

Nessas avaliações, eles destacam tanto os pontos fortes quanto as limitações, mostrando o quanto se preocupam com a integridade de suas recomendações.

2.    Engajamento genuíno com a audiência

Influenciadores autênticos dedicam tempo para responder a comentários e mensagens de seus seguidores de maneira pessoal e atenciosa.

Então, independente do que os seus fãs perguntem ou proponham, influenciadores autênticos demonstram interesse genuíno.

Eles participam de discussões relevantes em suas redes sociais, demonstrando conhecimento e envolvimento em temas que importam para sua comunidade.

Uma outra característica forte é que esses influenciadores levam em consideração o feedback de seus seguidores.

Dessa forma, ajustar suas estratégias com base nas preferências e necessidades da audiência.

Laptop mostrando o sistema de acompanhamento de campanhas da Metrópole 4, exibindo as métricas usadas para avaliar a autenticidade do influenciador. ©Freepik

Ferramentas e Técnicas para Avaliar a Autenticidade

A avaliação de autenticidade de um influenciador digital é uma tarefa que exige muita atenção e necessita de uma minuciosa avaliação.

Nesse sentido, com o intuito de auxiliar empresas em uma missão como essa, a Metrópole 4 utiliza uma metodologia própria por meio de suas ferramentas tecnológicas exclusivas, desenvolvidas por nossa equipe interna.

Para que você entenda melhor, podemos dizer que o processo no qual a nossa ferramenta trabalha é dividido nas seguintes etapas:

Check de Métricas

Nessa primeira fase, é feita uma verificação de várias métricas cruciais para determinar a qualidade do influenciador digital.

Aqui, são analisados pontos como o engajamento do influenciador em relação ao número de seguidores, verifica se os seguidores são pessoas reais ou perfis falsos, e se as curtidas e visualizações são legítimas ou geradas por bots.

Como se sabe, esses números desempenham um papel fundamental no sucesso de uma campanha publicitária.

Monitor exibindo o Simple Media Kit, sistema da Metrópole 4 que faz check de Métricas, gera mídia kit e avalia a autenticidade do influenciador. ©Freepik

Coleta de Dados

A plataforma da Metrópole 4 inicia a coleta de dados dos influenciadores diretamente das redes sociais, como Instagram, TikTok e YouTube, usando a API original dessas plataformas.

E quanto a isso pode ficar tranquilo! A Metrópole4 possui certificações internacionais que permitem o acesso a essas APIs.

Os dados coletados são, então, processados pelo algoritmo de verificação da Metrópole 4, que é capaz de identificar discrepâncias entre números reais e números manipulados.

Avaliação do Fit Cultural e Qualidade de Conteúdo

Depois de verificar toda a parte técnica, nosso time de curadores da Metrópole 4 ainda realiza uma avaliação minuciosa.

Esses curadores são especialistas treinados para analisar a compatibilidade cultural entre o influenciador e a marca, além da qualidade do conteúdo que o influenciador já produziu.

Uma das partes mais interessantes é que o time de curadores ainda orienta o influenciador de acordo com o briefing do cliente.

Dessa forma, é assegurado que a campanha seja executada de acordo com as especificações solicitadas, mas sem perder a autenticidade!

Múltiplos influenciadores de diferentes categorias . Representando que cada influenciador é único e o diferencial é sua autenticidade. ©Freepik

Conclusão

Por fim, conseguir avaliar e compreender a autenticidade de um influenciador digital é uma habilidade fundamental que toda empresa precisa ter para possuir campanhas de sucesso.

Cada influenciador é único, com sua própria história e estilo de comunicação, ou seja, não existe uma caixinha perfeita que descreve como é o influenciador ideal.

Descobrir figuras autênticas é uma jornada contínua, que exige que as marcas e os seguidores estejam dispostos a mergulhar nas histórias, interações e valores de um influenciador para determinar sua identidade.

Mesmo com a presença de diversos perfis e influenciadores para todo tipo de nicho, pessoas autênticas ainda continuarão a construir relacionamentos sólidos com suas audiências.

Se você gostou deste conteúdo, então continue explorando mais aqui no blog da Metrópole4!

Encontre o influenciador perfeito para a sua empresa ou a empresa perfeita para o seu nicho aqui na Metrópole4!

Conheça a plataforma agora mesmo e faça parte do nosso time.