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Você já ouviu falar em Arquétipo de Marca? Caso ainda não, então está na hora de você adicionar mais esse conhecimento para dar aquele up no branding do seu negócio!
Os arquétipos de marca se tratam de padrões universais de comportamento, valores e características que são adotados por negócios ao redor do mundo inteiro.
Ao identificar e adotar um arquétipo que ressoe com a essência da marca, as empresas podem definir sua personalidade e criar conexões emocionais mais profundas com seu público-alvo.
Se você não deseja ficar para trás e entender melhor como os arquétipos de marca podem impulsionar o branding da sua marca, esse artigo é para você.
Veja aqui como a sua marca pode se tornar cada vez mais autêntica em um mundo tão competitivo e conectado.
Acompanhe conosco e conheça em detalhes sobre o tema.
O que é Arquétipo de Marca?
Trazendo para o contexto das marcas, os arquétipos são classificações de personalidade e do caráter de uma marca.
Eles representam padrões de comportamento, motivações e características básicas que são reconhecidos e compreendidos por todos, independentemente de cultura ou contexto.
Esses arquétipos são utilizados para criar uma conexão emocional com os consumidores, ao evocar ideias, valores e desejos que são associados a cada arquétipo específico.
Cada arquétipo de marca possui atributos distintos que ajudam a definir sua identidade e a forma como se relaciona com seu público-alvo.
Círculos dos 12 arquétipos – classificações de personaldiade e caráter de uma empresa. Fonte: @Friendslab
A importância da Autenticidade da Marca
Como já se sabe, diante de um mercado cheio de concorrências e negócios com propostas bastante similares, a autenticidade da marca é de extrema importância nos dias de hoje.
Vivemos em uma realidade onde os consumidores estão cada vez mais conscientes e exigentes, e valorizam marcas que sejam genuínas e transparentes em sua comunicação e ações.
Nessa realidade, a autenticidade é um elemento-chave na construção da confiança com os consumidores.
Quando uma marca é autêntica, é gerada uma confiança nos consumidores, que se sentem mais inclinados a se engajar e a estabelecer uma relação duradoura com a marca.
Autenticidade é um elemento-chave para conquistar a confiança dos consumidores. Fonte: @Freepik
Como os Arquétipos de Marca podem ajudar a definir a personalidade da sua marca
Os arquétipos de marca auxiliam na criação de uma identidade consistente e coerente para a sua marca, fornecendo um guia para a comunicação e ações.
Isso porque cada arquétipo de marca possui valores, características e comportamentos associados a ele.
Então, ao identificar o arquétipo que melhor se alinha com a marca, você passa a ter uma melhor orientação na criação de uma estratégia de comunicação eficaz.
Assim, é possível ajustar melhor o tom de voz, a linguagem, o estilo visual e os elementos de design que devem ser utilizados para transmitir a personalidade da marca de forma consistente.
Os arquétipos são ferramentas auxiliares que orientam na criação de uma estratégia de comunicação eficaz. Fonte: @Freepik
Os 12 principais Arquétipos de Marca e suas características
Um dos mais conhecidos modelos de classificação dos arquétipos de marca é o proposto por Mark e Pearson em seu livro “The Hero and the Outlaw”.
Nele, são descritos 12 principais arquétipos, possuindo as seguintes características:
O Herói: Corajoso, determinado, motivado, inspirador.
O Mágico: Visionário, criativo, misterioso, transformador.
O Fora da Lei: Rebelde, disruptivo, desafiador, autêntico.
O Sábio: Inteligente, ponderado, sábio, orientador.
O Inocente: Puro, otimista, sincero, ingênuo.
O Explorador: Aventureiro, curioso, independente, corajoso.
O Governante: Autoritário, ambicioso, líder, controlador.
O Criador: Criativo, imaginativo, inovador, inspirador.
O Cuidador: Compassivo, solidário, generoso, protetor.
O Amante: Apaixonado, sensual, romântico, sedutor.
O Bobo: Divertido, espontâneo, engraçado, despreocupado.
O Inconformado: Crítico, ativista, idealista, transformador.
Alinhando o Arquétipo de sua Marca com seu público-alvo
Para que exista um alinhamento correto do arquétipo de sua marca com seu público-alvo é necessário que seja compreendido com clareza quem é o seu público, suas necessidades, desejos e valores.
As melhores formas de obter essas informações é realizando pesquisas de mercado, estudos demográficos e análises comportamentais.
Além disso, é importante estudar e conhecer cada um dos arquétipos, para entender qual deles se encaixa com a personalidade da marca.
Uma vez que você tenha identificado o arquétipo que se alinha com seu público-alvo, adapte sua comunicação para refletir as características e valores associados a esse arquétipo.
Para isso, é fundamental utilizar o tom de voz apropriado, escolher as imagens e símbolos adequados com seu público-alvo.
Estudo aprofundado dos Arquétipos ajuda a compreender qual se encaixa melhor com a personalidade da marca. Fonte: @Disney
Incorporando seu Arquétipo de Marca em sua identidade visual
Incorporar o arquétipo de marca em sua identidade visual é uma maneira eficaz de transmitir a personalidade e os valores da marca de forma visualmente impactante.
Se você deseja ter sucesso nessa incorporação, é importante pesquisar exemplos de marcas que possuem o mesmo arquétipo ou características semelhantes.
Dessa forma, você pode ter insights e inspirações sobre como transmitir visualmente os atributos do arquétipo em sua marca.
Além disso, é importante se certificar de aplicar consistentemente sua identidade visual em todos os pontos de contato com o público.
Ou seja, o seu site, embalagens, materiais de marketing, redes sociais e demais canais precisam manter essa integridade visual para que a sua marca seja facilmente reconhecida e associada ao seu arquétipo.
Incorporar o arquétipo de marca na identidade visual transmite personalidade e valores de forma impactante. Fonte: @Volkswagen
Elaborando a mensagem da marca com base no Arquétipo
A elaboração da mensagem da marca com base no arquétipo é um passo fundamental para garantir que sua comunicação esteja alinhada com a personalidade do arquétipo escolhido.
Por isso, você deve, a princípio, determinar a essência da mensagem que você deseja transmitir com base no arquétipo.
Então, se, por exemplo, se o arquétipo escolhido for o herói, a mensagem pode girar em torno do empoderamento pessoal e da superação de desafios.
Nesse ponto, é necessário identificar os pontos de dor, desejos ou aspirações do seu público para encontrar maneiras de abordá-los por meio da mensagem da marca.
Isso ajudará a criar uma conexão emocional mais forte com seus consumidores.
Uma técnica bem interessante é o uso de narrativas e histórias para transmitir a mensagem da marca de maneira mais envolvente e memorável.
Elaborar a mensagem da marca com base no arquétipo é essencial para garantir que a comunicação esteja alinhada à personalidade da marca. Fonte: @Freepik
Estudos de caso de Marcas de Sucesso e seus Arquétipos
Para que você possa entender essa história de arquétipos de marca de uma maneira mais palpável, trouxemos aqui para você 3 grandes exemplos do mercado que representam bem as características.
Veja só:
Apple – Arquétipo do Mágico
A Apple personifica o arquétipo do Mágico, sendo conhecida no mundo inteiro por seu design inovador, interfaces intuitivas e produtos revolucionários.
Consequentemente, isso oferece uma experiência transformadora aos consumidores, dando um senso de encantamento, mistério e magia em torno de seus produtos.
Johnson & Johnson – Arquétipo do Inocente
A Johnson & Johnson é uma marca globalmente reconhecida no setor de cuidados pessoais e saúde, trazendo a sensação de pureza, segurança e confiança em seus produtos.
Por ser constantemente associada a cuidados e bem-estar, a marca personifica o arquétipo do Inocente por meio de sua comunicação e valores.
Google – Arquétipo do Sábio
Constantemente estamos utilizando o Google em busca de conhecimento e orientação, certo?
Isso dá ao Google a caracterização do arquétipo do Sábio, já que a marca é vista como uma autoridade no campo da informação e está comprometida a compartilhar conhecimentos para todos.
Conclusão
Ao compreender e aplicar os arquétipos de marca de maneira estratégica, as empresas podem criar uma narrativa consistente, envolvente e autêntica, que ressoa com os valores e desejos de seu público-alvo.
Assim, ao desvendar a chave para o branding autêntico por meio dos arquétipos de marca, a sua empresa pode conquistar um lugar duradouro na mente e no coração dos consumidores.
Interessante, não é mesmo?
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